• 專注農業&鄉村品牌策劃20年

        阿拉爾紅棗

        —— 新疆第一個不賣環境的區域品牌

        一、品牌背景

        新疆生產建設兵團農一師前身是馳名中外的三五九旅,幾代軍墾職工在戈壁荒漠中,開墾出了紅棗、蘋果、香梨、核桃等林果產業園。其中,阿克蘇蘋果和庫爾勒香梨舉世聞名。但規模最大、從業人員最多的阿拉爾紅棗,卻因采摘不佳、渠道把控疲軟、市場推廣不足、區域競爭激烈等原因,一直未能形成強大的市場號召力,整個農一師紅棗急于樹立自身品牌形象,從品類繁多的紅棗市場中突圍,推動產品銷售與自身發展。

        二、品牌定位

        農一師紅棗與新疆其它紅棗在品種、氣候、加工等方面具有共性,其獨特點在于種植者——新疆生產建設兵團第一師,其前身是三五九旅的獨特感知易于讓消費者產生信賴感,當產品差異明顯時,基于情感的信任便成為了重要的選擇依據。因此,為強化這一信任感,本次規劃將農一師紅棗區域品牌定位為:品質有保障、值得信賴的新疆紅棗。

        三、品牌名稱

        作為區域形象的代表,區域品牌應包含區域特點,同時考慮到其產品自身的特殊性與便于記憶的需求,將阿拉爾林果品牌直接命名為:“阿拉爾”。

        四、品牌口號

        基于品牌定位,為進一步強化消費者信任感,最終將品牌主張聚焦為:軍隊種的紅棗!

        五、品牌符號

        1、品牌主形象

        整個品牌形象從品牌定位、價值與命名出發進行設計,“阿拉爾”的品牌主形象以“五角星”進行直觀表達:棗紅色的主題色調既是中國傳統五角星的顏色,也是阿拉爾棗自身色調的表達,在中國“五角星”具有獨特的感召力,沉淀著豐富的民族情感,以“五角星”的形象表達阿拉爾棗的軍墾特質再恰當不過,五星是生活中好評的代名詞,是大眾認可的品質保證,也是信任與權威的象征。

        2、形象應用

        六、價值支撐

        自然保障:全年日照2900小時,純凈雪水灌溉,孕育天然好果。

        組織保障:軍墾農業,標準種植,保障優質好果。

        加工保障:先進工藝設備,安全無添加,還原放心好果。

        監管保障:全程質量監控,生產環節可追溯,檢測安心好果。

        良心保障:“三五九旅”軍墾精神,軍人品質,出產良心好果。


        七、品牌傳播


        本項目由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心邀請火石品牌策劃進行創意設計 。


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